Rhode, brandul de frumusețe al lui Hailey Bieber, vândut pentru 1 miliard de dolari. Ce se va întâmpla cu produsele
Brandul de frumusețe al fotomodelului Hailey Bieber, Rhode, a fost vândut miercuri gigantului de cosmetice e.l.f. Beauty pentru 1 miliard de dolari.
Este cea mai mare achiziție făcută de e.l.f. până în prezent. Fondat în 2022, brandul lui Hailey Bieber a înregistrat vânzări nete de 212 milioane de dolari în ultimul său an fiscal, care s-a încheiat în martie, iar la începutul acestui an, rhode a anunțat că produsele sale vor fi disponibile în magazinele Sephora din America de Nord și Regatul Unit, scrie CNN.
Hailey Bieber va ocupa poziția de director creativ și șef de inovație al rhode, a anunțat compania. Ea este fondatoarea brandului și actualul director creativ.
Având o prezență puternică pe rețelele sociale, atât înainte, cât și după căsătoria cu cântărețul Justin Bieber, rhode „are un model puternic de implicare”, a declarat e.l.f. în conferința financiară de după anunțul de miercuri. Fanii adesea stau ore întregi la coadă la magazinele rhode, iar produsele sunt frecvent epuizate pe site-ul companiei.
„Unul dintre lucrurile care ne place foarte mult la rhode este cât de bine este selectat sortimentul de produse. Sunt doar 10 produse, între îngrijire a pielii, cosmetice colorate și rii”, a spus CEO-ul Tarang Amin în aceeași conferință.
Tarifele lui Trump au afectat și piața de beauty
Între timp, e.l.f. domină piața de îngrijire a pielii și machiaj pentru tineri, fiind brandul cosmetic preferat de adolescenți, conform unui studiu. Compania a spus că poate ajuta rhode să se extindă în retail și să-și mărească prezența globală.
Această achiziție masivă vine într-un moment în care e.l.f. se află la o răscruce din cauza războiului tarifar haotic declanșat de președintele Donald Trump cu China. Până la mijlocul lunii mai, aproximativ 75% din producția globală a companiei provenea din China și acum este supusă unor taxe vamale de 55%, inclusiv cele impuse în 2019, a declarat compania în raportul financiar de miercuri.
Ca răspuns la aceste tarife, e.l.f. va crește prețurile cu 1 dolar pentru toate produsele din portofoliu, începând cu 1 august. Majoritatea produselor au prețuri sub 10 dolari.
